Was ist die BCG-Matrix?

Die BCG-Matrix ist ein Werkzeug, um die Produkte eines Unternehmens zu analysieren.

Dabei werden zwei Aspekte betrachtet:

  • Marktwachstum
  • Marktanteil

Die beiden Aspekte untergliedert man weiter in ‚hoch‘ und ‚niedrig‘, sodass sich insgesamt vier Kategorien ergeben:

  • Cash Cows (niedriges Wachstum, hoher Anteil)
  • Stars (hohes Wachstum, hoher Anteil)
  • Question Marks (hohes Wachstum, niedriger Anteil)
  • Dogs (niedriges Wachstum, niedriger Anteil)

Jedes Produkt wird einer Kategorie zugeordnet und für jede Kategorie gibt es eine klassische Strategie:

  • Cash Cows: Überschuss abschöpfen
  • Stars: investieren (eigene Einnahmen)
  • Question Marks: investieren (Überschuss der Cash Cows)
  • Dogs: verkaufen oder einstellen

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Weiterführender Artikel: BCG-Matrix | Erklärung, Strategien, Beispiel

Die BCG-Matrix ist ein Werkzeug, um die Produkte eines Unternehmens zu analysieren. Man betrachtet dabei zwei Aspekte: Marktwachstum Marktanteil Indem man die beiden Aspekte weiter in ‚hoch‘ und ‚niedrig‘ untergliedert, lassen sich Produkte in vier Kategorien einteilen: Aus der BCG-Matrix kann ein Unternehmen Strategien für seine Produkte ableiten: Question Marks → investieren Stars → investieren […]

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